Messegaver som faktisk blir skannet

På en messe ser du ofte hva som skjer med vanlige reklamegaver når dagen er over: penner på gulvet, handlenett på stolene og brosjyrer i søppelkassen ved utgangen. Gaven som overlever dagen, er den som blir spist. Når omslaget også har en QR-kode, kan den fortelle deg hva som skjedde etterpå.

Her er en praktisk plan for profilgodteri som gjør «vi delte ut mye» om til et tall du kan bruke i evalueringen.

Hvorfor godteri fungerer på standen

• Lav terskel. Nesten ingen sier nei til en liten sjokoladebit. Godteriet åpner samtalen, mens omslaget bærer oppfølgingen.
• Det når også forbipasserende. En skål i utkanten av standen fanger opp personer teamet ikke rakk å snakke med.
• Omslaget blir sett. Mellom å ta imot og spise godteriet ser folk hva de holder. En tydelig «Skann meg»-tekst har en naturlig mulighet.
• Det kan måles. Skanningene vises med tidspunkt og grov geografi i dashbordet. Se hele guiden til QR-koder på godteri for mekanikken.

Før messen

Gi batchen én jobb. «Besøk nettstedet vårt» er ikke en jobb. «Meld deg på trekningen», «bestill en demo» eller «hent messetilbudet» er konkrete handlinger. Velg én destinasjon og lag siden for mobil. Besøkende skanner stående, ofte med kaffe i den andre hånden.

Gjør tilbudet verdt en skanning. En enkel trekning gir standspersonalet én setning å bruke og gir fremmede en grunn til å handle nå i stedet for «senere».

Design for skanning. Sørg for god kontrast mellom QR-kode og omslagsfarge, en tekst som sier hva skanningen gir, og en ren logo. Produkteditoren viser trykket og varsler hvis fargekombinasjonen kan bli vanskelig å skanne.

Bestill baklengs fra kalenderen. Sjekk leveringstiden på produktsiden og legg inn buffer. En batch som kommer dagen etter messen, kan ikke måle noe på standen. Minimum starter på 500 enheter for enkelte produkter.

Velg riktig format

• Mintposer og bærposer er smale, lette og passer godt som volumgave i skåler og ganger.
• Sjokoladebiter passer ved bord der en faktisk samtale skjer, gjerne med en destinasjon for møtebooking.
• Hjerteklubber har et stort omslag og blir ofte holdt synlig gjennom messehallen.
• Sjokoladekarameller fyller skåler og kan brukes på flere arrangementer når holdbarheten passer planen.

Brief standsteamet

Alle som deler ut godteri bør kunne forklare QR-koden på én setning: «Skann her for å få [det konkrete neste steget].» Unngå fem ulike forklaringer. Legg også en liten plakat ved skålen, slik at QR-koden fungerer selv når teamet er opptatt.

Mål etter messen

Se på total skanning, skanninger per utdelt enhet og handlingen på destinasjonssiden. Sammenlign batcher hvis du testet ulike budskap eller plasseringer. Ikke les grov geografi som personidentitet, og ikke kall illustrative tall for en benchmark.

Bruk restene smart

Etter messen kan du viderekoble samme QR-kode til en oppfølgingsside, en bookinglenke eller et takkebudskap. Da blir restene starten på neste kontakt i stedet for gammelt materiell.

Ofte stilte spørsmål

Hva bør QR-koden på messegaven lede til?

Velg én mobilvennlig handling, for eksempel demo, trekning, tilbud eller booking. En tydelig destinasjon er bedre enn en generell forside.

Hvilket godteri passer best på en messe?

Velg etter utdelingsmåte. Smale poser er praktiske for volum, mens større omslag gir mer plass til budskapet. Gjeldende valg og leveringstid står på produktsidene.

Kan vi bruke restene etter messen?

Ja. QR-destinasjonen kan endres etter arrangementet, slik at samme omslag kan lede til oppfølging eller neste kampanje.