Giveaways på karrieremesser: profilgodteri for employer branding

Giveaways på karrieremesser fungerer best når de hjelper kandidaten videre til ett nyttig neste steg. Profilgodteri kan gjøre den første kontakten litt varmere, mens en QR-kode på hver innpakning kan åpne ledige stillinger, en egen talentside for messen, en søknadsguide eller et frivillig skjema for oppfølging.

Målet er ikke flest mulig skanninger. Målet er å gjøre riktig handling tydelig, enkel på mobil og naturlig knyttet til samtalen på standen.

Gi messens giveaway én tydelig oppgave

Bestem hva godteriet skal gjøre før dere velger format og farge på innpakningen. Ett parti bør som regel ha én hovedhandling:

• Utforsk stillinger: Åpne en filtrert side for teamene, stedene eller stillingene for nyutdannede som er representert på messen.
• Forbered deg: Del en søknadsguide, intervjutips, en porteføljesjekkliste eller informasjon om ansettelsesprosessen.
• Hold kontakten: Inviter kandidaten til frivillig å bli med i et talentnettverk eller motta oppfølging etter arrangementet.
• Møt oss igjen: Lenke til påmelding for et informasjonsmøte, kontorbesøk, webinar eller en ny samtale med en rekrutterer.
• Bli kjent med arbeidsplassen: Vis en kort arbeidsgiverhistorie, en presentasjon av teamet eller medarbeiderløftet deres, med lenker til åpne stillinger.

Skriv kampanjebeskrivelsen i én setning: Når en kandidat får dette godteriet ved [øyeblikk], skanner personen for å [handling], og vi måler [resultat]. Hvis setningen trenger «og» tre ganger, prøver landingssiden trolig å gjøre for mye.

Se den komplette guiden til QR-koder på godteri for mer om lenker som kan endres, tekst på innpakningen og rapportering av skanninger.

Tilpass målsiden til samtalen

En karrieremessestand rommer mange ulike samtaler. En student som spør om praksisplass, trenger et annet neste steg enn en erfaren kandidat som diskuterer en spesialistrolle. Del bare opp kampanjen så langt teamet faktisk klarer å håndtere den på en trygg og konsekvent måte.

Ett generelt parti kan lenke til en egen messeside med et enkelt valg av fagområde. Et større team kan bruke separate partier for nyutdannede og erfarne kandidater, så lenge rekruttererne lett ser forskjell. Gi hvert parti et tydelig navn både i kontrollpanelet og på esken det oppbevares i.

Ikke trykk en bestemt rolle, søknadsfrist eller lokasjon på innpakningen med mindre opplysningene vil være riktige i hele godteriets levetid. Legg informasjon som endrer seg, på målsiden. QR-koden bruker en kortlenke som kan omdirigeres, slik at dere etter messen kan bytte fra eventsiden til aktuelle stillinger eller en permanent karriereside.

Lag en mobilside for kandidaten

Alle som skanner, kommer inn fra en telefon – ofte mens de går mellom standene. Gjenta løftet fra innpakningen øverst på siden, og vis hovedhandlingen med én gang. «Se stillinger for nyutdannede» skal åpne nettopp disse stillingene, ikke bedriftens forside eller en lang navigasjonsmeny.

Hold skjemaene i forhold til situasjonen. En kandidat som bare ønsker varsler om nye jobber, skal ikke måtte fylle ut en hel søknad. Forklar hvilke opplysninger dere samler inn, hvorfor de trengs, og hvordan de brukes. Informasjon om samtykke og personvern må være lett å finne. Be aldri om sensitive data som ikke er nødvendige for formålet.

Selve skanningen viser samlet aktivitet som antall, tidspunkt og omtrentlig geografi; den identifiserer ikke kandidaten. Ikke gi inntrykk av at noen går inn i en rekrutteringsprosess bare ved å skanne. En søknad, påmelding til talentnettverket eller forespørsel om kontakt må være et tydelig og frivillig valg på målsiden.

Test hele løpet før dere bestiller. Skann forhåndsvisningen på en vanlig telefon via mobilnettet, åpne stillingen eller send inn skjemaet, og kontroller bekreftelsen. I produkteditoren kan dere teste URL, tekst, logo og kontrast på innpakningen samlet.

Bruk innpakningen som en tydelig oppfordring

En innpakning er liten, så teksten må fullføre rekruttererens setning. Gode formuleringer kan være:

• «Se stillinger for nyutdannede»
• «Møt teamet bak arbeidet»
• «Få søknadsguiden»
• «Bli med på neste karrierekveld»

Unngå vage tekster som «Les mer». Kandidaten bør vite hva som venter før telefonen tas frem. Sørg for sterk kontrast rundt QR-koden, hold kodeområdet ryddig, og test forhåndsvisningen med flere telefoner hvis mulig.

Den visuelle profilen bør hjelpe kandidaten med å kjenne igjen arbeidsgiveren etter samtalen. Bruk en ren logo, en profilfarge som ikke svekker lesbarheten, og én kort instruksjon. Hele arbeidsgiverløftet trenger ikke stå på innpakningen; målsiden har plass til å forklare det.

Velg et format teamet kan dele ut naturlig

Riktig produkt passer til standen, målgruppen og måten det deles ut på. Se produktsidene for gjeldende spesifikasjoner, antall og forventede leveringstider.

• Mintposer er kompakte og passer på samtalebordet, i arrangementsposen eller som én giveaway per kandidat.
• Veganske fruktgummier er et sjokoladefritt alternativ for en variert målgruppe.
• Hjerteklubber har en større, svært synlig innpakning for en leken kampanje eller en stand med et tydelig visuelt konsept.

Ha ingrediens- og allergeninformasjon tilgjengelig, oppbevar produktene som anbefalt, og press aldri noen til å ta imot godteri eller skanne en kode. Samtalen skal fungere like godt når kandidaten takker nei.

Gi rekruttererne én setning til utdelingen

Utdelingen virker best når den henger sammen med samtalen. Gi teamet en valgfri setning, for eksempel: «QR-koden på innpakningen åpner stillingene for nyutdannede som vi snakket om.» Det er tydeligere enn en ubetjent skål ytterst på standen.

Lag en kort plan for teamet:

1. Plassering: Hvor ligger hvert parti, og hvordan ser rekruttererne forskjell?
2. Budskap: Hvilken ene setning forklarer målsiden?
3. Utdeling: Kan alle ta ett, eller følger et bestemt parti en bestemt samtale?
4. Beholdning: Hvem fyller på og noterer omtrent hvor mange som deles ut?
5. Rettelser: Hvem kan endre målsiden hvis en side flyttes?
6. Etter messen: Hva skjer med restene, og hvor fører QR-koden videre?

Når standen er travel, bør dere forenkle. Ett parti som alle forklarer riktig, gir en bedre kandidatopplevelse og tydeligere data enn flere partier teamet ikke klarer å skille pålitelig.

Mål interesse uten å overdrive betydningen

Bruk skannedata til å forstå den fysiske kampanjen, ikke til å vurdere enkeltkandidater. Noter omtrent hvor mange godterier som deles ut, og sammenlign med antall skanninger, besøk på målsiden og frivillige handlinger som fullføres der.

En praktisk trakt er:

1. utdelte godterier;
2. skanninger av QR-koden;
3. besøk på det aktuelle karriereinnholdet;
4. utfylte talentskjemaer, eventpåmeldinger eller påbegynte søknader; og
5. senere rekrutteringsresultater målt i det riktige rekrutteringssystemet.

Legg til UTM-parametere i URL-en, slik at analyseverktøyet kan skille trafikken fra messen. Skanneraten er nyttig når dere sammenligner egne, lignende arrangementer – ikke som en universell målestokk for karrieremesser. Standplassering, rekruttererens introduksjon, publikum, teksten og målsiden påvirker alle resultatet.

Gå gjennom kampanjen med rekrutteringsteamet mens arrangementet fortsatt er ferskt. Noter spørsmålene kandidatene stilte, hvilken overlevering som føltes naturlig, hvor siden skapte friksjon, og om en annen inndeling av roller vil fungere bedre neste gang. Guiden til avkastning på profilprodukter viser hvordan dere kan koble utdeling, skanninger, resultater og kampanjekostnad.

Omdiriger restene etter messen

Ikke la sene skanninger ende på en utløpt eventside. Omdiriger partiet til aktuelle stillinger, en karriereside, en søknadsguide eller neste relevante arrangement før den gamle siden fjernes.

Godteri som er til overs, kan brukes i resepsjonen, på en campuspresentasjon, under et arrangement for medarbeiderhenvisninger eller på en ny karrieremesse hvis teksten på innpakningen fortsatt passer. Hvis ikke, må partiet bare brukes i en sammenheng der det trykte løftet fortsatt er sant.

Se også håndboken for profilgodteri på konferanser for en bredere ramme rundt eventplanlegging.

Ofte stilte spørsmål

Hva bør en QR-kode på en karrieremesse lenke til?

Lenk til én nyttig handling: filtrerte stillinger, en søknadsguide, et frivillig talentskjema, påmelding til et informasjonsmøte eller en kort arbeidsgiverside. Teksten på innpakningen og den første skjermen skal love det samme.

Kan vi endre målsiden etter karrieremessen?

Ja. QR-koden bruker en kortlenke som kan omdirigeres i kontrollpanelet uten at innpakningen må trykkes på nytt. Send sene skanninger videre til aktuelt og nyttig karriereinnhold.

Kan en QR-skanning identifisere kandidaten?

Nei. Rapporteringen viser samlet aktivitet som antall, tidspunkt og omtrentlig geografi. Kandidaten identifiserer seg bare hvis vedkommende frivillig sender inn opplysninger på målsiden.

Hvordan bør rekruttererne dele ut godteriet?

Knytt det til samtalen med én valgfri setning som forklarer hvor QR-koden fører. Interaksjonen skal fortsatt være nyttig hvis kandidaten ikke vil ha godteri eller velger å ikke skanne.

Hvordan måler vi en giveaway på en karrieremesse?

Noter omtrent hvor mange godterier som deles ut, antall skanninger, besøk på det aktuelle innholdet og frivillige handlinger på siden. Bruk UTM-parametere, og sammenlign lignende arrangementer i riktig kontekst.